國際遊客也越來越多。來自越南河內的阮氏家族八口人，提前兩周預約了王府世紀三層一家工作室人均約400元的高端妝造服務。“我們在社交媒體上看到中國妝造視頻，特意把北京定為家庭游第一站。”她撫摸著衣襟上的牡丹紋樣感嘆，“這些服飾的工藝讓人震撼，租用8小時僅200元。”
這場“古裝妝造熱”，已悄然“燒”至全國各地。陝西省境內漢服相關企業多達2053家，在全國漢服企業總數中占比超25%。其中，西安市獨占1814家，成為全國漢服文化消費體驗“第一城”；山東省菏澤市是漢服相關企業最為集中的城市，其中曹縣已擁有漢服企業2524家，線下漢服體驗店達206家，形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系；2024年河南洛陽漢服體驗店數量激增，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。北京故宮、西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城、橫店影視城等地，已成為頗有名氣的古風妝造打卡地。
產業鏈協同發展托舉妝造消費
妝造體驗消費何以這樣火？
“10年前穿漢服上街會被圍觀，如今已很尋常。”00後大學生陳薇說。這背後有傳統文化復興的影響。隨著《國家寶藏》《唐宮夜宴》等文化節目熱播，年輕一代對傳統美學的認知從“博物館展品”轉變為“可穿戴的文化符號”。“在故宮紅牆下梳起兩把頭，在洛陽應天門披上唐制大袖衫，這些行為既是我們審美表達，也是一種文化認同。妝造體驗讓歷史從書本‘活’了過來，親身參與更能體會到文化傳承的責任感。”陳薇說。
性價比也吸引了許多消費者。“不用花多少錢，每月換一次‘皮膚’，太有趣了。”有年輕人這樣說。王府世紀一名商家給記者算了一筆賬：2023年客單價下降18%，但復購率提升至63%，“消費者從每年拍1次2999元寫真，變為每月花299元換造型”。
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