讓“頂流”變成“長青”
從悟空“一棒驚世”，到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經典形象的現代化塑造，越來越多中國原創IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款IP從“頂流”邁向“長青”，是整個文創行業需要思考的問題。
“優秀的IP需要靠時間和心血打磨，IP衍生品同樣如此。”泡泡瑪特聯名項目負責人說，“《哪吒2》系列產品研發歷時一年半，中間經過無數次頭腦風暴，做了不少二創設計，比如在藕粉哪吒設計中考慮到互動體驗，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手辦造型。”
業內人士指出，潮玩手辦等產品開發周期長，需要提前布局開發衍生品，電影和周邊產品才能同步上線，相互助推市場熱度。而出於對IP生命周期和市場效應的擔憂，目前一些文創企業對影視IP合作還是持審慎態度，“前置開發”較少，“映後補救”較多，IP市場開發成熟度仍有待提升。
近年來，一些城市也通過打造文創產業公共服務平台，加快IP孵化和衍生品開發。例如，成都推出城市文創IP矩陣平台，涵蓋IP矩陣自研運營、文創產業智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創意產業發展。
“和全球市場相比，中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業價值日益顯現，IP消費熱情持續激活，將推動IP全產業鏈走向成熟，打破電影市場對單一票房的依賴，走向更加多元、良性的發展道路。”四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院教授黃丹紅說。 |
