|
| 2月14日晚，在北京市海淀區的UME國際影城（華星店），家長帶著孩子挑選電影紀念品。（圖片來源：新華社） |
影視IP激活產業“春水”
走進湖南湘潭綜合保稅區，一家玩具製造有限公司生產車間一派火熱，工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。
“春節假期還沒結束就復工了，每天像打仗一樣，滿負荷進行生產。”公司董事長助理楊振麟介紹，目前生產線每天可生產超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火，劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產品也在加緊設計生產，預計4至5月陸續推出全新形象。
哪吒文創爆火的背後，是近年來影視IP對產業的巨大撬動效應。
《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰火西岐》聯名套餐受到消費者青睞、《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領域驅動到多鏈價值開發，越來越多的優秀IP聯動企業開發高質量衍生商品，以IP熱度激活產業動能。
根據中信證券研報預計，未來國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。天眼查專業版數據顯示，目前我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家。其中，2024年新增註冊相關企業約1.3萬家。
“消費者對精神文化的需求持續增長，從關注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發市場消費熱情的‘催化劑’。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多說。 |
