中評社北京2月15日電／據經濟日報報導，海關總署發布最新數據顯示，2024年我國跨境電商新業態進出口達2.63萬億元，同比增長10.8%，超同期我國外貿整體增速1倍以上，跨境電商逐漸成為外貿發展生力軍。隨著全球消費趨勢向線上轉變以及消費者需求的日益豐富，直播帶貨成為越來越多出海企業和電商平台開拓海外市場的策略選擇，為我國外貿發展注入活力與動能。
跨境電商市場競爭激烈，僅靠單一的低價策略難以長期留存消費者，而直播提供了一條差異化的內容營銷道路。借助直播形式，企業突破了地域限制，“足不出戶”即可跨境對接客戶或消費者，不但能夠直觀展示產品外觀、性能，還可以直播生產車間環境、工藝製作過程等，提升用戶對企業專業能力的信任度，樹立良好品牌形象。特別是經由“直播＋短視頻”“直播＋社交媒體推廣”等運營形式，跨境電商直播日益走向成熟，通過多種渠道為產品直播預熱、引流，提升了直播間吸引力和消費者轉化率。
直播帶貨的優勢，在於兼具互動性與娛樂性，有助於創新跨境電商品牌形象。經過多年發展，我國電商直播已形成較為成熟的運營模式和商業機制，隨著國內市場增量空間減少，海外市場正成為新藍海。速賣通、TikTok Shop、Temu、SHEIN憑借長期積累和深厚的技術實力，不僅為我國企業搭建起直播帶貨海外平台，而且逐漸發揮頭雁效應，通過開通海外支付方式、建設海外倉系統、完善快捷物流支持等措施，引領跨境電商直播的全球化浪潮。不少依靠電商平台崛起的頭部主播及MCN機構也結合自身優勢，助力“中國製造”行銷海外。
當前，設立直播產業園、創新跨境通關監管、優化企業稅務合規等政策措施，為我國跨境電商直播發展提供了強有力支持，但是海外營商環境不穩定、新興技術使用邊界不明、海外市場競爭激烈等風險與挑戰，仍然有待解決。未來，還需不斷完善運營模式並適時調整市場戰略，在推動外貿高質量發展中發揮更加穩健的帶動作用。 |
