提升農業品牌營銷能力。營銷能力是農業品牌培育的核心引擎，能夠將農產品價值有效轉化為市場認知，從而實現從“田間優勢”到“消費認同”的價值躍遷。要堅持需求導向，豐富營銷場景、創新營銷方式、拓展營銷渠道，推動傳統營銷與現代營銷相融合。充分發揮農業展會、產銷對接會、產品發布會等傳統營銷平台作用，創新打造消費體驗館、電商直播基地等沉浸式、體驗式、互動式營銷場景。借助大數據、雲計算、移動互聯網等現代信息技術，發展農業農村電子商務新業態，增強數字化營銷能力，拓寬品牌流通渠道。加大海外營銷力度，鼓勵農業企業參加國際知名農業展會，提升農業品牌影響力和溢價能力。借力共建“一帶一路”等契機，強化與國際農產品貿易合作平台等的交流，推動農業品牌國際合作。
品牌管理制度是農業品牌培育的長效保障。要堅持以品牌可持續發展為導向，探索構建“標準—監管—激勵”三位一體的品牌管理制度體系，推動形成政府引導、市場主導、多元主體參與的農業品牌治理格局，為農業品牌培育提供長效制度保障。加快農業品牌標準化建設，推動農業品牌國家標準和行業標準研究制定，建立完善農產品區域公用品牌建設評價標準和管理規範。完善農業品牌目錄管理制度，建立品牌定期審核與退出機制。強化農產品質量安全追溯和標準化生產管理流程，建立農業品牌認證體系，同時加快完善農業品牌保護協作機制，嚴厲打擊冒牌套牌等侵權假冒和不正當競爭行為。探索建立品牌激勵機制，推動項目資金向品牌主體傾斜，引導金融機構優化信貸條件，支持農業品牌精品培育。 |
