電影的鏡頭會說話，一個能震撼人心的畫面，或許就能引領一場旅行的發生，這是《臥虎藏龍》給出的一種回答。中國旅遊研究院早些年發布的調研數據也顯示，24.5%的中國遊客表示，會在觀看某部影視綜藝後，對一個從未關注過的目的地動心。
“電影是造夢的藝術，旅遊是追夢的腳步。”在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，從某種意義上講，跟著電影去旅行是為了探尋夢境。很多電影如果故事講得很好，畫面很有衝擊力，就會讓觀眾產生很強的代入感和情感共鳴，產生去體驗銀幕上那個夢境的衝動。
根植於中國傳統美學，塑造了高適、李白、杜甫等詩人璀璨的時代群像，不僅記錄詩詞更講述人生，整部影片就是一場充滿文化底蘊的穿越之旅，這是《長安三萬里》給出的回答。一句“我命由我不由天”振聾發聵，從人物設定、故事設定到世界觀設定，都蘊含著深厚的中國文化內涵和哲學智慧，這是《哪吒之魔童鬧海》給出的回答。其實，這些答案都指向文化。
電影，作為文化的載體和文化傳播媒介，不僅可以通過視覺“抓住”觀眾，還可以在潛移默化中引領觀眾對電影中的人物、地點和文化內核產生向往。“一些電影憑借精彩的故事、深刻的內涵引發觀眾強烈的認同感。很多觀眾看完電影覺得意猶未盡，對其承載的文化底蘊有進一步探尋的意願，並付諸行動把這種意願轉化為實實在在的消費。”北京第二外國語學院旅遊科學學院教授崔莉告訴記者。
此外，借助熱門影視IP等話題，文旅市場能快速吸引公眾的注意力，實現高效且低成本的“出圈”。如果說藝術的創作是入口，那麼作品的傳播就是出口。魏鵬舉表示，一部優秀的電影如果票房提升較快、口碑較好，會形成很大的社會關注度和話題度，為文旅產業提供借勢營銷和發展的良好契機。崔莉也認為，爆款影視作品廣泛的傳播力和影響力為旅遊發展帶來新契機，社交媒體和網絡平台方便了信息傳播與分享，促使跟著電影去旅行這一現象走紅。
從“流量”到“留量”，短期的“富貴”怎樣化為長久的增量
面對爆款電影帶來的“潑天富貴”，各地文旅部門如何接住這波流量？在這方面，很多文旅從業者並不缺乏敏銳性和反應力。當《哪吒之魔童鬧海》在票房榜不斷刷新紀錄時，嗅到這波熱度和機遇的文旅從業者們可沒閑著，紛紛推出哪吒主題的旅遊線路和優惠活動。 |
