中評社北京3月3日電／據經濟日報報導，“以舊換新，安徽是有國補的。安徽的寶寶買這款洗衣機只要下載雲閃付，綁定銀行卡實名認證就能享受國補了。”來到位於青島嶗山的海爾直播基地，記者看到，直播間裡主播正在為一位IP地址為安徽的用戶解讀當地如何享受國補政策。2024年消費品以舊換新政策推出以來，這樣的場景幾乎每天都在直播間出現。
數據顯示，以舊換新政策效果顯著，整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。為深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，大力提振消費，此前，商務部等4部門辦公廳關於做好2025年家電以舊換新工作的通知發布。
新一輪國補政策落地後，作為近年來零售交易增量的主要來源，各直播電商平台紛紛協同企業，根據市場需求創新供給，持續推動綠色家電、智能家居等消費品補貼加碼擴圍，已成為品牌推廣以舊換新國補政策的新渠道。同時，國補政策也助力直播電商平台生態更加繁榮，創作者與消費齊增，成為直播電商平台發展的加速器。
電商助力國補政策落地
“2025年國補政策全面啟動後，快手已上線10個省份，商家超800家，覆蓋商品9000餘款，同時開始試點平台自營和一品多商新模式。”快手電商消電家居行業總經理李好向記者介紹，“從去年到今年，我們國補的品類也逐步拓寬，從原來的8類擴展為12類，新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等，還擴展了手機、數碼等3C類目。”
記者瞭解到，為推動國補政策高效落地，快手電商持續向以舊換新專項傾斜現金資源及流量資源，聯合品牌、回收服務商投入10億元現金補貼。對於國補商家，快手電商還將通過川流計劃、扶搖計劃、新商政策等給予額外流量支持。
國補政策推行之後，眾多消費者對國補的具體政策、參與國補商品的具體信息等並不清楚。“很多消費者並不是沒有消費需求和能力，僅僅是對國補政策不瞭解。”中國人民大學經濟學院教授趙勇說。為助推國補政策普及，各電商平台紛紛利用平台觸達率高的優勢，進行站內站外多渠道宣傳。
|
